SEO off page: l'art de créer des backlinks
Le seo off page fait référence à toutes les pratiques qui vont permettre d’acquérir des backlinks. Souvent méconnus des créateurs de sites web, ces backlinks sont pourtant un enjeu crucial pour votre référencement.
SEO off page définition
Le seo off page, c’est lorsque votre site web est mentionné ailleurs sur la toile. Il y a un lien étroit entre le seo on page et le seo off page. Google utilise le seo on page pour mesurer la pertinence de votre page web. Le seo off page, lui, mesure la crédibilité de votre page web sur internet.
On peut comparer le seo off page à une sorte de vote. Toutes les pages sur le net sont reliées les unes aux autres via les backlinks. Chacun de ces liens est pour Google un signe de l’importance de cette page. Plus le site reçoit un nombre important de liens de qualité et plus il apparaît aux yeux de Google comme reconnu et donc faisant autorité .
A l’origine, il y avait même une mesure, le fameux page rank. Google l’a éliminé au fur pour le public. Des outils de référencement comme moz ont recréé ce page rank et l’appelle: page authority.
Comment créer des backlinks pour votre site ?
Les backlinks sont un élément essentiel du référencement off page. Avant de commencer à créer ou à gagner des backlinks, il est essentiel de comprendre les différents types de liens, ainsi que les facteurs qui influencent l’équité d’un lien vers votre site.
Les trois types de liens sont:
Liens gagnés naturellement
Un lien est dit naturel lorsqu’il arrive vers votre site web sans aucune démarche ou manipulation.
Votre équipe n’entreprend aucune action ni ne mène de sensibilisation pour obtenir le lien. La personne qui a rédigé ce contenu a décidé de créer un lien vers votre page car il la juge de qualité.
Liens achetés ou échangés
Votre équipe ou votre consultant seo ont acheté (ou échangé) des liens pour votre site web. Cette pratique très courante est pourtant désavouée par Google. Google considère en effet que seul les liens acquis naturellement ont de la valeur.
Cependant cette pratique est très répandue.
Liens créés artificiellement
Un lien créé arrive à votre site web à partir d’auto-soumissions sur des annuaires, des forums ou des communiqués de presse.
Votre équipe a créé ce lien intentionnellement et sans aucune campagne sociale. Cette tactique de seo off page a tendance à s’inscrire dans les pratiques considérées black-hat. Les moteurs de recherche méprisent ce type de tactique de création de liens.
Lors de la création de liens, concentrez-vous sur les liens naturels.
6 facteurs qui influencent la qualité des backlinks
- Le texte d’ancrage utilisé pour créer un lien vers votre site
- La fraîcheur ou l’âge du lien vers votre site
- Le nombre de liens sur la page
- La relation sémantique entre les sites
- La fiabilité du site d’où provient le lien
- L’autorité du site qui envoie le lien
Création de backlinks : analyse de la concurrence
Différents outils de référencement vous permettent d’analyser le profil de backlinks de vos concurrents:
Pas besoins de réinventer la roue, vous pouvez observer ce que font les entreprises de votre secteur. Comme toutes les pratiques seo, la technique de création de backlinks est en constant mouvement.
Des sites se créent et disparaissent chaque jour. Vous pouvez recevoir un lien d’un forum qui peut disparaître demain à cause d’un problème technique ou autre. C’est donc un processus perpétuel d’optimisation, la quête du saint Graal.
Il faut vous armer de patience et de persévérance si vous souhaitez mener cette quête seul. Mais, heureusement vous n’êtes pas seul et nous serons ravis de vous aider.